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Gobierno Petro Revoluciona la Inversi贸n en Publicidad: Medios Privados en Declive

Estrategia Publicitaria en Colombia: Petro Redirige Fondos a Medios P煤blicos

Gobierno Petro Redefine la Inversi贸n Publicitaria en Colombia

En un giro significativo en la estrategia de inversi贸n publicitaria en Colombia, el Gobierno de Gustavo Petro ha redirigido los recursos antes destinados a los medios de comunicaci贸n privados hacia los medios p煤blicos. Un an谩lisis de los contratos realizado por La Silla Vac铆a revela la magnitud de este cambio y su impacto en la industria medi谩tica del pa铆s.

Una Transici贸n de Prioridades: Petro Vs. Duque

Durante el primer semestre de 2023 y el primer semestre de 2022, el gasto en publicidad gubernamental fue sorprendentemente similar, alrededor de 6 mil millones de pesos. Sin embargo, las prioridades de inversi贸n han cambiado dr谩sticamente bajo la administraci贸n de Gustavo Petro en comparaci贸n con la del expresidente Iv谩n Duque. Bajo el mandato de Duque, aproximadamente el 69 % de estos fondos se dirig铆a a medios de comunicaci贸n privados, mientras que con Petro, esta cifra se redujo a un asombroso 0 %. En cambio, el contrato con RTVC, el sistema de medios p煤blicos, pas贸 de representar el 18 % del presupuesto de publicidad del Gobierno Duque a un impactante 84 % bajo Petro.

Impacto en los Ministerios y Entidades Gubernamentales

Este cambio en la estrategia publicitaria se refleja claramente en los ministerios y entidades gubernamentales. Durante el gobierno de Duque, varios ministerios destinaron la mayor铆a de su inversi贸n publicitaria a medios privados. Un ejemplo destacado es el Ministerio de Deporte, que gast贸 1145 millones de pesos en publicidad, gran parte de ello dirigido a Caracol Televisi贸n y otros medios privados. En marcado contraste, bajo el Gobierno Petro, 14 ministerios reportaron gastos de cero pesos en publicidad en medios tradicionales. En su lugar, optaron por aprovechar los espacios institucionales que permite la Comisi贸n de Regulaci贸n de Comunicaciones para la emisi贸n de mensajes institucionales en canales de televisi贸n cada media hora.

Un Impulso a los Medios P煤blicos y Reto para los Privados

El cambio en la estrategia de pauta publicitaria es una de las maneras en las que el Gobierno Petro busca fortalecer los medios p煤blicos mientras recorta los fondos que llegaban a manos de los medios privados durante administraciones anteriores. Sin embargo, es importante destacar que los 6 mil millones de pesos destinados a la pauta oficial por parte del Gobierno no representan una cantidad mayoritaria de los ingresos totales de los medios. Seg煤n un informe reciente de inversi贸n publicitaria de Asomedios, los canales nacionales de televisi贸n obtuvieron ingresos por publicidad por un total de 520 mil millones de pesos en lo que va de 2023, mientras que los grupos radiales sumaron 276 mil millones de pesos y la prensa escrita alcanz贸 los 126 mil millones de pesos. A pesar de ello, se ha observado una disminuci贸n generalizada en los ingresos por publicidad en todos los medios, incluyendo una disminuci贸n del 10.1 % en televisi贸n nacional, un 10.5 % en televisi贸n regional y local, un 6.5 % en radio, un 2.2 % en revistas y un notable 13.6 % en prensa escrita. Esto se debe a la creciente competencia de plataformas de streaming como Netflix, el auge de empresas como Facebook y Google, as铆 como la influencia de los creadores de contenido digital.

Impacto en la Agenda y el Cubrimiento Medi谩tico

Si bien la reducci贸n de la inversi贸n publicitaria en medios privados no representa una parte mayoritaria de los ingresos de estos medios, s铆 supone menos financiamiento para estas compa帽铆as. Esto plantea preguntas sobre c贸mo ha influido en la agenda y el cubrimiento de noticias de estos medios el recibir menos recursos del Estado en una era de desaf铆os econ贸micos y competencia digital creciente.

Libardo Antonio Vasquez Quintero

Programador y Dise帽ador Web, defensor de las ideas progresistas, con el sue帽o de ver una Colombia m谩s justa y equitativa.

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